De focus van de Life Sciences & Health-industrie op digitale communicatie neemt snel toe. In de afgelopen 10+ jaar zijn er verschillende websites, platforms en andere tools geïmplementeerd om doelgroepen te bereiken en te ondersteunen. Variërend van productinformatie voor HCP's of ondersteunende materialen voor patiënten tot Medical Education en ondersteunende informatie. Deze kanalen worden vaak als zelfstandige projecten gemaakt met als resultaat een doolhof van verschillende bronnen. Deze bronnen bevatten andere informatie gericht op dezelfde doelgroep. Dit is niet bepaald een ideale situatie. Logisch dus dat steeds meer bedrijven ernaar streven dit beter te organiseren via één centraal HCP-portaal.

04 mei, 2022

In de Life sciences & Health sector is het niet ongebruikelijk dat marketeers toegeven aan de neiging om hun product centraal te stellen in marketing content. Dit is van toepassing op allerlei soorten content, zoals: een pro-platform, in (rep-triggered) e-mails, social posts en whitepapers. Deze denkwijze is niet vreemd. Het product is natuurlijk hetgeen waar hij of zij dag in dag uit mee bezig is. Maar het doel van de marketing campagne is het bereiken van de doelgroep.

14 april, 2022

Bij Medical Digitals werken we met een uitgebreid team van in-house medical writers. Elke medical writer heeft een eigen specialisme en ruime ervaring in content creatie voor klanten in de Life Sciences & Health sector. Het team van medical writers ontwikkelt content voor internationale klanten in LSH sectoren zoals: farmaceutische bedrijven, CRO’s, gezondheidsinstellingen, Med-tech bedrijven en partijen in de Bio-Sciences. Het creëren van content voor marketing in de LSH sector vraagt om de juiste aanpak. De content moet medisch gezien kloppen en voldoen aan regelgeving en specifieke goedkeuringsprocessen binnen deze bedrijven. In dit artikel leggen we het medische content creatie process van Medical Digitals uit. Meer weten over de toepassing van medische content? Zie onze Medical Writing pagina!

07 april, 2022

Wanneer je leadmagnets inzet in de LSH sector doe je dit uiteraard met een doel. Vaak is het doel om nieuwe business te genereren. Contactgegevens van HCP's of patiënten worden verzameld zodat sales de lead kan opvolgen. De manier waarop je de lead opvolgt is bepalend voor de conversie. Leads die gegenereerd worden via een leadmagnet zijn nog niet ‘sales qualified’. Hiervan is sprake als er interesse wordt getoond in jouw product/behandelmethode. Leads hebben eerst de status ‘marketing qualified’. Dit betekend dat zij interesse hebben getoond in het ziektebeeld of therapeutic area. Deze leads moeten dus eerst nog ‘opgewarmd’ worden.

31 maart, 2022

Inbound marketing is een marketingfilosofie waarbij de klant centraal staat in het aankoopproces. Dit staat haaks op de aanpak van veel organisaties die hun product of organisatie als middelpunt nemen in de interactie met hun doelgroep. Dit zien wij als experts in de Farma- en Health-sector vaak gebeuren. Veel farmaceuten hebben namelijk een productstrategie, waarmee ze HCPs of patiënten willen overtuigen van de voordelen van hun product en/of behandelmethode ten opzichte van alternatieven. Hoewel inbound marketing hetzelfde doel kan dienen, is de aanpak heel anders. Met inbound marketing zorg je er namelijk voor dat je doelgroep naar jou toekomt in plaats van andersom. Dit doe je door toegevoegde waarde te bieden in de vorm van relevante content. In een inboundmarketingstrategie wordt de doelgroep in alle fases van de customer journey ondersteund met relevante content. Je kunt je vast voorstellen dat een healthcare professional in het begin van zijn journey behoefte heeft aan andere content dan aan het eind van de journey. Bij het toepassen van inbound marketing is het daarom belangrijk om de informatiebehoefte van de doelgroep te onderzoeken. Speel hier vervolgens op in door op het juiste moment precies de benodigde content aan te bieden.

24 augustus, 2021