image image

Insights

Inbound marketing: vier redenen waarom farmaceuten Hubspot gebruiken

Het aantal online interacties tussen vertegenwoordigers van farmaceuten en healthcare professionals is door de pandemie enorm gestegen. HCPs zijn steeds vaker ‘digital native’ en ze verwachten dat farmaceuten hierin meegaan. Om de contactmomenten met de doelgroep relevant en waardevol te houden en de band met de doelgroep te versterken, kiezen steeds meer farmaceuten voor inbound marketing. Binnen inbound marketing speelt het automatiseren van marketingactiviteiten een essentiële rol. Hiervoor kun je gebruikmaken van verschillende tools. Bij Medical Digitals werken we met Hubspot, omdat deze tool een alles-in-één oplossing biedt.

24 augustus, 2021

LEES MEER

Hoe start je met inbound marketing in de Farma- en Health-sector?

Inbound marketing is een marketingfilosofie waarbij de klant centraal staat in het aankoopproces. Dit staat haaks op de aanpak van veel organisaties die hun product of organisatie als middelpunt nemen in de interactie met hun doelgroep. Dit zien wij als experts in de Farma- en Health-sector vaak gebeuren. Veel farmaceuten hebben namelijk een productstrategie, waarmee ze HCPs of patiënten willen overtuigen van de voordelen van hun product en/of behandelmethode ten opzichte van alternatieven. Hoewel inbound marketing hetzelfde doel kan dienen, is de aanpak heel anders. Met inbound marketing zorg je er namelijk voor dat je doelgroep naar jou toekomt in plaats van andersom. Dit doe je door toegevoegde waarde te bieden in de vorm van relevante content. In een inboundmarketingstrategie wordt de doelgroep in alle fases van de customer journey ondersteund met relevante content. Je kunt je vast voorstellen dat een healthcare professional in het begin van zijn journey behoefte heeft aan andere content dan aan het eind van de journey. Bij het toepassen van inbound marketing is het daarom belangrijk om de informatiebehoefte van de doelgroep te onderzoeken. Speel hier vervolgens op in door op het juiste moment precies de benodigde content aan te bieden.

24 augustus, 2021

LEES MEER

HCPs verwachten 51% meer online meetings na corona: wat betekent dit voor de farmamarketeer?

Waar we ons ruim een jaar geleden vooral afvroegen hoe de wereld eruit zou zien mét mondkapjes, anderhalve meter en digitale borrels, rijst nu de vraag hoe ‘het ook alweer moest’. Of beter gezegd: hoe gaan we leven na corona? Op welk vlak keren we terug naar het oude normaal en waar gaan we anders te werk? In een wereld waarin de healthcare professional (HCP) drukker is dan ooit en het werk in sneltreinvaart is gedigitaliseerd, wordt het voor sales reps. lastiger om hem of haar offline te treffen. Helemaal nu de handshake-momenten al een lange tijd niet plaatsvinden en tegelijkertijd niet volledig zullen terugkeren. Sterker nog: volgens een onderzoek van Sermo verwachten HCPs in Europa (n=729) dat het aantal online meetings met sales reps. na COVID-19 zal stijgen met 51%. In Amerika is dit zelfs 84%. Contactmomenten op afstand zetten door en de inzet van digitale kanalen wordt (nog) belangrijker. Hoe zorg je er als HCP-marketeer voor dat je toch de healthcare professional bereikt op relevante momenten?

14 juni, 2021

LEES MEER

HCPs als ambassadeurs van jouw product of behandeling

Er is een ontzettend grote hoeveelheid beschikbare informatie op het internet. Dit geldt óók voor healthcare professionals (HCPs). Het realiseren van een optimale klantbeleving is essentieel om de aandacht van de healthcare professional te grijpen in die grote hoeveelheid beschikbare online informatie. Een goed gedefinieerde customer journey en persona zijn hierbij noodzakelijk. Zo bied je jouw doelgroep de juiste boodschap, op het juiste moment en via het juiste kanaal. In deze blog lees je over de kracht van de customer journey in combinatie met de inboundmarketingstrategie.

09 april, 2021

LEES MEER

Patient engagement ten tijde van COVID-19: waarom is het belangrijk?

Volgens experts is de kans reëel dat er begin 2021 een COVID-19-vaccin gereed is. Daardoor staan we misschien wel aan de vooravond van de grootste patient-engagementcampagne ooit. Een substantieel deel van de bevolking heeft namelijk twijfels over het nut, de effectiviteit en de veiligheid van een mogelijk COVID-19-vaccin. Dit is problematisch, want vaccinatie werkt alleen als een groot deel van de bevolking wordt gevaccineerd. Hoewel weerstand tegen vaccinatie van alle tijden is, ligt het toekomstige COVID-19-vaccin onder een extra vergrootglas. Het is daarom van groot belang dat overheden van landen over de hele wereld draagvlak creëren voor het vaccin. Patient engagement zal hierin een zeer grote rol spelen.

16 oktober, 2020

LEES MEER
image image