image image

Inzichten

Wat is het verschil tussen een single-, omni- en multichannelstrategie binnen Life Sciences & Health?

De toenemende digitalisering zorgt voor veel verandering binnen de Life Sciences & Health-sector. Healthcare professionals (HCPs) krijgen informatie op meerdere manieren aangeboden en hebben een veelvoud aan informatiebronnen die zij kunnen raadplegen. De COVID-19-pandemie zorgt voor een enorme acceleratie van de digitalisering, omdat vertegenwoordigers van Life Sciences & Health-bedrijven beperkter zijn in het bezoeken van hun doelgroepen. Deze veranderingen zorgen voor een toename in het gebruik van digitale kanalen voor marketing- en salesdoeleinden. Naast de ‘offline’ salesvertegenwoordigers zijn er tegenwoordig ‘digital salesforces’ die via social media, online magazines, zoekmachines en andere kanalen in contact treden met HCPs. Het inzetten van verschillende kanalen wordt ook wel een multichannelstrategie genoemd. Dit is de opvolger van de singlechannelstrategie. De laatste jaren maken veel Life Sciences & Health-organisaties de eerste stappen richting een omnichannelstrategie. Wat deze drie strategieën precies inhouden en wat de belangrijkste verschillen en overeenkomsten zijn, lees je in deze blog.

04 november, 2020

LEES MEER

Alles wat de farmamarketeer moet weten over native advertising

Wat doe je als organisatie tegen de groeiende bannerblindheid van websitebezoekers en hoe kan je ad-blockers omzeilen? Dit zullen veel farmamarketeers zich afvragen nu effectief online adverteren steeds meer kennis vereist. Een bijkomende uitdaging is dat display-advertenties niet goed zichtbaar zijn op mobiele apparaten, terwijl het gebruik daarvan blijft groeien. Een antwoord op deze trends is native advertising, waarbij commerciële content op een extern platform wordt geplaatst in dezelfde vorm en stijl als de redactionele content van het platform. Hierdoor komt een zelfzorgproduct, behandeling of ziektebeeld onder ogen van de doelgroep, zonder dat zij zich bewust is van de commerciële intentie van de content. In dit artikel lees je welke mogelijkheden native advertising biedt voor farmamarketeers!

30 maart, 2019

LEES MEER

Online adverteren voor farmaceuten: 3 manieren om snel aandacht te genereren

Als marketing- of communicatiemedewerker bij een farmaceut is het (net als bij ieder ander bedrijf) jouw doel om zoveel mogelijk mensen in aanraking te brengen met jouw merk, organisatie, product of dienst. Eén manier om dit op korte termijn te realiseren, is door online te adverteren. Als farmamarketeer heb jij je echter wel aan specifieke wet- en regelgeving te houden. Dit wordt door veel partijen binnen de sector als obstakel gezien, waardoor online adverteren zelden als optie wordt beschouwd. In deze blog lichten we drie manieren toe waarmee jij tóch effectief online kunt adverteren.

14 maart, 2018

LEES MEER

Hoe pas je effectief SEO toe voor ziektebeeld- en zelfzorgproductwebsites?

Patiënten worden steeds zelfstandiger in hun zoektocht naar informatie over ziektebeelden, symptomen, behandelingen en medicatie. De meesten doen dit online en raadplegen een zoekmachine. Hierdoor komt het merendeel dan ook op een website terecht. Door effectieve zoekmachinemarketing toe te passen wordt de website goed vindbaar in zoekmachines en wordt er traffic gegenereerd. Eén manier om de vindbaarheid te optimaliseren, is met behulp van Search Engine Optimization (SEO). Hiermee wordt de organische (onbetaalde) vindbaarheid van een website in een zoekmachine bedoeld. In deze blog lees je alles over de toepassing van SEO voor een ziektebeeld- of zelfzorgproductwebsite.

19 december, 2017

LEES MEER
image image