image image

Inzichten

Wat is het verschil tussen een single-, omni- en multichannelstrategie binnen Life Sciences & Health?

De toenemende digitalisering zorgt voor veel verandering binnen de Life Sciences & Health-sector. Healthcare professionals (HCPs) krijgen informatie op meerdere manieren aangeboden en hebben een veelvoud aan informatiebronnen die zij kunnen raadplegen. De COVID-19-pandemie zorgt voor een enorme acceleratie van de digitalisering, omdat vertegenwoordigers van Life Sciences & Health-bedrijven beperkter zijn in het bezoeken van hun doelgroepen. Deze veranderingen zorgen voor een toename in het gebruik van digitale kanalen voor marketing- en salesdoeleinden. Naast de ‘offline’ salesvertegenwoordigers zijn er tegenwoordig ‘digital salesforces’ die via social media, online magazines, zoekmachines en andere kanalen in contact treden met HCPs. Het inzetten van verschillende kanalen wordt ook wel een multichannelstrategie genoemd. Dit is de opvolger van de singlechannelstrategie. De laatste jaren maken veel Life Sciences & Health-organisaties de eerste stappen richting een omnichannelstrategie. Wat deze drie strategieën precies inhouden en wat de belangrijkste verschillen en overeenkomsten zijn, lees je in deze blog.

04 november, 2020

LEES MEER

Patient engagement ten tijde van COVID-19: waarom is het belangrijk?

Volgens experts is de kans reëel dat er begin 2021 een COVID-19-vaccin gereed is. Daardoor staan we misschien wel aan de vooravond van de grootste patient-engagementcampagne ooit. Een substantieel deel van de bevolking heeft namelijk twijfels over het nut, de effectiviteit en de veiligheid van een mogelijk COVID-19-vaccin. Dit is problematisch, want vaccinatie werkt alleen als een groot deel van de bevolking wordt gevaccineerd. Hoewel weerstand tegen vaccinatie van alle tijden is, ligt het toekomstige COVID-19-vaccin onder een extra vergrootglas. Het is daarom van groot belang dat overheden van landen over de hele wereld draagvlak creëren voor het vaccin. Patient engagement zal hierin een zeer grote rol spelen.

16 oktober, 2020

LEES MEER

Creëer een visuele beleving met Instagram-advertising

Instagram associeer je misschien niet direct met bedrijven binnen Life Sciences & Health. Het is namelijk niet het ideale platform om HCPs te bereiken. Toch is Instagram voor steeds meer LSH-bedrijven een waardevol kanaal. Niet per se om HCPs te bereiken, maar bijvoorbeeld om jong talent te vinden dat volop actief is op Instagram. Door middel van carousel posts, stories, of video’s zetten organisaties zich neer als een aantrekkelijke werkgever. Zo wordt Instagram een online uithangbord waarmee LSH-bedrijven een beleving kunnen creëren die past bij hun identiteit.

05 oktober, 2020

LEES MEER

HCP-leadgeneratie: 5 vragen aan onze directeur Jesse Gosse

Jesse Gosse is directeur van Medical Digitals. Naast veel andere taken, zijn hij en zijn team dagelijks bezig met inboundmarketingstrategieën voor bedrijven binnen Life Sciences & Health (LSH). In deze blog stellen we Jesse een aantal vragen over zijn visie op inbound marketing en leadgeneratie.

22 september, 2020

LEES MEER

Hypersegmentatie: bereik HCPs met de unieke database van Twitter

Twitter is net als LinkedIn een krachtig socialmediakanaal om healthcare professionals te bereiken. Dat HCPs goed vertegenwoordigd zijn op beide kanalen is misschien wel de enige overeenkomst tussen Twitter en LinkedIn. Twitter kenmerkt zich als een kort, bondig en snel kanaal, terwijl het op LinkedIn erg gangbaar is om uitgebreide content te delen. Twitter onderscheidt zich van andere kanalen door het real-time karakter. Als er iets gebeurt in de wereld, checken veel mensen eerst Twitter en daarna pas andere media. Voor bedrijven is Twitter daarom een perfect kanaal om bijvoorbeeld in te haken op de actualiteit of bedrijfsnieuws naar buiten te brengen.

18 september, 2020

LEES MEER
image image