Wij schrijven whitepapers over online marketing binnen Life Sciences & Health. Benieuwd naar de onderwerpen?
Wij schrijven whitepapers over online marketing binnen Life Sciences & Health. Benieuwd naar de onderwerpen?
Inbound marketing is een filosofie waarmee je door middel van content HCPs aantrekt en converteert tot leads.
Wil je leads genereren binnen een HCP-doelgroep? Onze experts helpen je leadgeneratie slim in te zetten.
Een patiëntencommunity draagt bij aan het tot leven brengen van een campagne. Benieuwd hoe?
Een goede omnichannelstrategie is zo ingericht dat kanalen elkaar versterken. Wat betekent dit binnen LSH?
Een online campagne is een zeer geschikt middel om nieuwe medicatie of behandelingen te lanceren.
Één van de meest effectieve manieren om patiënten te bereiken, is middels een disease-awarenesscampagne.
Online nascholingen en webinars zijn goede middelen om HCPs te bereiken. Hoe pak je dit goed aan?
De online kanalen van jouw bedrijf zijn de digitale visitekaartjes van je organisatie. Hoe ga je hiermee om?
Er zijn in dit digitale tijdperk veel mogelijkheden om met patiënten te communiceren.
Wij schrijven whitepapers over online marketing binnen Life Sciences & Health. Benieuwd naar de onderwerpen?
Bekijk met welke bedrijven uit de Life Sciences & Health-sector wij werken en wat ze over ons zeggen.
Wil je meer informatie of advies op maat? Je kunt ons bellen, mailen of het contactformulier invullen.
Wij zijn Medical Digitals: een full-service onlinemarketingbureau voor de Life Sciences & Health-sector.
Wij schrijven whitepapers over online marketing binnen Life Sciences & Health. Benieuwd naar de onderwerpen?
Wil je meer informatie of advies op maat? Je kunt ons bellen, mailen of het contactformulier invullen.
Twitter is net als LinkedIn een krachtig socialmediakanaal om healthcare professionals te bereiken. Dat HCPs goed vertegenwoordigd zijn op beide kanalen is misschien wel de enige overeenkomst tussen Twitter en LinkedIn. Twitter kenmerkt zich als een kort, bondig en snel kanaal, terwijl het op LinkedIn erg gangbaar is om uitgebreide content te delen. Twitter onderscheidt zich van andere kanalen door het real-time karakter. Als er iets gebeurt in de wereld, checken veel mensen eerst Twitter en daarna pas andere media. Voor bedrijven is Twitter daarom een perfect kanaal om bijvoorbeeld in te haken op de actualiteit of bedrijfsnieuws naar buiten te brengen.
Twitter is een erg interactief socialmediakanaal. Naast het lezen en zenden van informatie, gaan gebruikers op Twitter vaak met elkaar in gesprek. Sommige HCPs delen of becommentariëren bijvoorbeeld tweets van key-opinion-leaders of stellen vragen aan vakgenoten. Tweets verspreiden zich snel onder de doelgroep als je een groot publiek hebt. Helaas duurt het vaak lang voordat je een grote community hebt opgebouwd en HCPs jou zien als autoriteit. Zet daarom advertising in, en bereik direct een groot publiek. In de basis zijn er drie manieren waarop je met Twitter-advertising je volgersaantal kunt uitbouwen of een groter bereik kunt genereren.
Gebruik de advertentievorm promoted accounts voor het genereren van nieuwe volgers. Deze advertenties geven suggesties aan Twittergebruikers om nieuwe, interessante accounts te volgen. Als je voor deze advertentievorm kiest, verschijnt je account, in combinatie met een korte beschrijving, in de timeline van je doelgroep.
Afbeelding 5: voorbeeld promoted accounts. Bron: Twitter.
Omdat deze advertentievorm specifiek gericht is op het verkrijgen van nieuwe volgers, hanteert Twitter een Cost-Per-Follower (CPF) principe. Oftewel: je betaalt pas als iemand uit je doelgroep jouw account gaat volgen.
Net als promoted accounts worden promoted tweets weergegeven in de timeline van een gebruiker. Zoals de naam al doet vermoeden zijn dit advertenties die lijken op reguliere tweets. Het is een advertentievorm die ideaal is om het bereik van je tweets te verhogen of interactie met je doelgroep te stimuleren.
Afbeelding 6: voorbeeld promoted tweet (Twitter poll). Bron: Twitter.
Promoted tweets leveren vaak ook nieuwe volgers op, omdat de content door veel mensen uit je doelgroep wordt gezien. Bij het maken van een promoted tweet kun je kiezen uit verschillende doelstellingen, bijvoorbeeld:
Je tweet wordt aan zoveel mogelijk mensen uit je doelgroep getoond.
Maximaliseert het aantal videoweergaven.
Zorgt voor meer traffic naar je website.
Zorgt voor meer likes, retweets en replies op je tweet.
Zorgt ervoor dat meer mensen jouw app installeren.
Twitter brengt kosten in rekening op basis van Cost-Per-Engagement (CPE). Engagement kan bestaan uit likes, retweets, replies, clicks of een nieuwe volger op je account.
De laatste advertentievorm is promoted trends. In tegenstelling tot de eerder besproken advertentievormen worden promoted trends niet weergegeven in de timeline van een gebruiker, maar op de homepage van Twitter. Deze homepage toont een top-10 van onderwerpen waar op dat moment veel over wordt gesproken op het platform. Ook wel trending topics genoemd. Met promoted trends is het mogelijk om zo’n trending topic te ‘kopen’. Op een desktop vind je de trending topics aan de rechterkant van je beeldscherm. Gebruikers die op een trending topic klikken, zien veel verschillende tweets, gerelateerd aan dat onderwerp. Een gesponsorde tweet van een adverteerder verschijnt altijd bovenaan de zoekresultaten.
Afbeelding 7: voorbeeld promoted trend. Bron: Twitter
Healthcare professionals gebruiken Twitter graag voor het verkrijgen van informatie binnen hun eigen vakgebied. Om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen volgen ze bijvoorbeeld vaak bedrijven, of Key Opinion Leaders (KOLs) binnen hun branche. Bij Medical Digitals maken we gebruik van een techniek waarmee we in kaart brengen welke KOLs, bedrijven of nieuwsmedia een HCP volgt op Twitter. Door het toepassen van deze techniek kunnen we met grote zekerheid vaststellen tot welke beroepsgroep een persoon behoort. We lichten dit toe aan de hand van een voorbeeld:
Op basis van deze gegevens trekken we de conclusie dat deze persoon niet enkel geïnteresseerd is in oncologie, maar zeer vermoedelijk werkzaam is binnen deze beroepsgroep. Op deze manier ontstaan lijsten met relevante personen die we handmatig invoeren binnen de ‘advertising interface’ van Twitter. De informatie die we via Twitter verkrijgen, kunnen we ook inzetten om HCPs op andere socialmediakanalen te bereiken.
Bij Medical Digitals werken ervaren advertisingspecialisten die jou graag helpen bij het opzetten of optimaliseren van Twitter-advertisingcampagnes. Neem gerust contact met ons op. Mail naar info@medicaldigitals.com of bel naar 020-3080208.
Instagram associeer je misschien niet direct met bedrijven binnen Life Sciences & Health. Het is namelijk niet het ideale platform om HCPs te bereiken. Toch is Instagram voor steeds meer LSH-bedrijven een waardevol kanaal. Niet per se om HCPs te bereiken, maar bijvoorbeeld om jong talent te vinden dat volop actief is op Instagram. Door middel van carousel posts, stories, of video’s zetten organisaties zich neer als een aantrekkelijke werkgever. Zo wordt Instagram een online uithangbord waarmee LSH-bedrijven een beleving kunnen creëren die past bij hun identiteit.
LEES MEER