Insights

Hypersegmentatie: bereik HCPs met de unieke database van Twitter

Twitter is net als LinkedIn een krachtig socialmediakanaal om healthcare professionals te bereiken. Dat HCPs goed vertegenwoordigd zijn op beide kanalen is misschien wel de enige overeenkomst tussen Twitter en LinkedIn. Twitter kenmerkt zich als een kort, bondig en snel kanaal, terwijl het op LinkedIn erg gangbaar is om uitgebreide content te delen. Twitter onderscheidt zich van andere kanalen door het real-time karakter. Als er iets gebeurt in de wereld, checken veel mensen eerst Twitter en daarna pas andere media. Voor bedrijven is Twitter daarom een perfect kanaal om bijvoorbeeld in te haken op de actualiteit of bedrijfsnieuws naar buiten te brengen.

Waarom Twitter-advertising?

Twitter is een erg interactief socialmediakanaal. Naast het lezen en zenden van informatie, gaan gebruikers op Twitter vaak met elkaar in gesprek. Sommige HCPs delen of becommentariëren bijvoorbeeld tweets van key-opinion-leaders of stellen vragen aan vakgenoten. Tweets verspreiden zich snel onder de doelgroep als je een groot publiek hebt. Helaas duurt het vaak lang voordat je een grote community hebt opgebouwd en HCPs jou zien als autoriteit. Zet daarom advertising in, en bereik direct een groot publiek. In de basis zijn er drie manieren waarop je met Twitter-advertising je volgersaantal kunt uitbouwen of een groter bereik kunt genereren.

Bereik je doelgroep met hypersegmentatie

Healthcare professionals gebruiken Twitter graag voor het verkrijgen van informatie binnen hun eigen vakgebied. Om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen volgen ze bijvoorbeeld vaak bedrijven, of Key Opinion Leaders (KOLs) binnen hun branche. Bij Medical Digitals maken we gebruik van een techniek waarmee we in kaart brengen welke KOLs, bedrijven of nieuwsmedia een HCP volgt op Twitter. Door het toepassen van deze techniek kunnen we met grote zekerheid vaststellen tot welke beroepsgroep een persoon behoort. We lichten dit toe aan de hand van een voorbeeld:

  • Een gebruiker volgt FDA Oncology, Society of Surgical Oncology en Oncology Advance; verschillende nieuwssites over oncologie;
  • Daarnaast volgt deze persoon twee farmaceutische bedrijven die actief zijn op het gebied van oncologie.
  • Ook volgt deze persoon Gordon Freeman en Paolo Ascierto; twee vooraanstaande oncologen.

Op basis van deze gegevens trekken we de conclusie dat deze persoon niet enkel geïnteresseerd is in oncologie, maar zeer vermoedelijk werkzaam is binnen deze beroepsgroep. Op deze manier ontstaan lijsten met relevante personen die we handmatig invoeren binnen de ‘advertising interface’ van Twitter. De informatie die we via Twitter verkrijgen, kunnen we ook inzetten om HCPs op andere socialmediakanalen te bereiken.

Bij Medical Digitals werken ervaren advertisingspecialisten die jou graag helpen bij het opzetten of optimaliseren van Twitter-advertisingcampagnes. Neem gerust contact met ons op. Mail naar info@medicaldigitals.com of bel naar 020-3080208.

Lees meer over social media voor de LSH-sector

Creëer een visuele beleving met Instagram-advertising

Instagram associeer je misschien niet direct met bedrijven binnen Life Sciences & Health. Het is namelijk niet het ideale platform om HCPs te bereiken. Toch is Instagram voor steeds meer LSH-bedrijven een waardevol kanaal. Niet per se om HCPs te bereiken, maar bijvoorbeeld om jong talent te vinden dat volop actief is op Instagram. Door middel van carousel posts, stories, of video’s zetten organisaties zich neer als een aantrekkelijke werkgever. Zo wordt Instagram een online uithangbord waarmee LSH-bedrijven een beleving kunnen creëren die past bij hun identiteit.

LEES MEER
image image image