Insights

Het optimale HCP-portaal: een strategie om je bereik te vergroten en interactie momenten te creëren met HCPs.

De focus van de Life Sciences & Health-industrie op digitale communicatie neemt snel toe. In de afgelopen 10+ jaar zijn er verschillende websites, platforms en andere tools geïmplementeerd om doelgroepen te bereiken en te ondersteunen. Variërend van productinformatie voor HCP’s of ondersteunende materialen voor patiënten tot Medical Education en ondersteunende informatie.

Deze kanalen worden vaak als zelfstandige projecten gemaakt met als resultaat een doolhof van verschillende bronnen. Deze bronnen bevatten andere informatie gericht op dezelfde doelgroep. Dit is niet bepaald een ideale situatie. Logisch dus dat steeds meer bedrijven ernaar streven dit beter te organiseren via één centraal HCP-portaal.

Creëer een uitstekende gebruikerservaring

Het optimale portaal biedt alle informatie die van belang is voor de HCP. Met als resultaat dat het portaal de belangrijkste informatiebron voor de HCP wordt. De structuur van het portaal moet logisch en consistent zijn. Daarnaast moeten alle producten, onderzoeken, achtergrondinformatie en hand-outs beschikbaar zijn zonder enige omweg of externe download. Door een uitstekende gebruikerservaring te creëren zullen bezoekers terugkomen en er zal meer interactie zijn met de doelgroep.

Eén visie en aanpak

Het creëren van het optimale portaal gebeurt niet van de ene op de andere dag. Het lukt alleen als alle interne stakeholders aan boord zijn en dezelfde visie en aanpak delen. Alles moet compleet, up-to-date, consistent en op elkaar afgestemd zijn. Dit is inclusief de tone of voice en stijl. Niet alleen deze basiselementen zorgen voor een optimaal HCP-portaal. Het optimale HCP-portaal valt of staat bij de kwaliteit en beschikbaarheid van content. Het moet daarom worden afgestemd op uw doelgroep en inspelen op hun informatiebehoeften.

Non-gated content als lead magnet

Beslisprocessen beginnen steeds vaker bij zoekmachines. Dit geldt ook voor HCP-doelgroepen. Het optimale HCP-portaal trekt bezoekers door content over relevante onderwerpen te publiceren zonder inlog vereisten. Op deze manier kan uw inhoud gevonden worden met behulp van zoekmachines. Natuurlijk kan door wet- en regelgeving niet alles gedeeld worden. De doelgroep is hiervan op de hoogte en begrijpt dat ze zich moeten aanmelden. In het afgesloten gedeelte van het portaal kunnen bezoekers het hele artikel lezen. Hierdoor kun je gevonden worden, opt-ins krijgen en voldoen aan wet- en regelgeving.

Het hebben van een contentstrategie is essentieel

Een goede voorbereiding is vereist wanneer gated content geschreven moet worden. Het begint met gedegen zoekwoordenonderzoek. Dit wordt vertaald naar een beknopte contentstrategie. Het doel is om samenhang te bereiken met een perfecte balans tussen marketing en medical. Hiervoor is het gebruik van de juiste vorm en een logische opbouw essentieel. Beknopte content geschreven door iemand die ‘dezelfde taal’ spreekt houdt de aandacht van de doelgroep vast. Dit hele proces draagt ​​bij aan groeiend bereik en verbetering van interactie met je doelgroepen.

De ervaren digital marketing specialisten van Medical Digitals zijn experts in het maken van portals, medical writing en leadgeneratie. Wij helpen je graag bij het opzetten en optimaliseren van jouw digitale marketingactiviteiten en -strategie. Aarzel niet om contact met ons op te nemen. Mail naar info@medicaldigitals.com of bel +31(0)20-3080208

image image image