Insights

Creëer een visuele beleving met Instagram-advertising

Instagram associeer je misschien niet direct met bedrijven binnen Life Sciences & Health. Het is namelijk niet het ideale platform om HCPs te bereiken. Toch is Instagram voor steeds meer LSH-bedrijven een waardevol kanaal. Niet per se om HCPs te bereiken, maar bijvoorbeeld om jong talent te vinden dat volop actief is op Instagram. Door middel van carousel posts, stories, of video’s zetten organisaties zich neer als een aantrekkelijke werkgever. Zo wordt Instagram een online uithangbord waarmee LSH-bedrijven een beleving kunnen creëren die past bij hun identiteit.

MSD NL InstagramAfbeelding 1: MSD Nederland is erg actief op Instagram

Targeting op basis van interesses en gedrag

Ten opzichte van LinkedIn en Twitter vergt Instagram-advertising extra aandacht. Instagram heeft namelijk veel meer gebruikers. Momenteel zijn er 5,6 miljoen actieve Nederlandse gebruikers en dit aantal groeit snel. Dit maakt het creëren van pakkende advertenties en het selecteren van de juiste doelstellingen en targetingopties extra belangrijk. Omdat Instagram onderdeel is van Facebook, gaat het opzetten van advertentiecampagnes via de gebruiksvriendelijke Ads Manager van Facebook. Naast standaard targetingopties, zoals locatie, leeftijd en geslacht, biedt de Ads Manager twee handige features om nog gerichter je doelgroep te bereiken. 

Interesses en gedrag

In de Ads Manager van Facebook kun je een doelgroep definiëren op basis van het online gedrag van mensen op Instagram, Facebook en daarbuiten. Bijvoorbeeld op basis van de accounts die ze volgen, de berichten waarop ze reageren of de websites die ze bekijken. Dit maakt het mogelijk om te targeten op bepaalde interesses, zoals farmacie, gezondheidszorg of oncologie.

Vergelijkbare doelgroepen

Vergelijkbare doelgroepen, ook wel Lookalike Audiences genoemd, zijn doelgroepen die je automatisch door Facebook (Instagram) kunt laten aanmaken. Facebook gaat op zoek naar nieuwe mensen die lijken op je bestaande volgers, websitebezoekers of klanten. Je kunt deze functionaliteit gebruiken door e-mailadressen of telefoonnummers van je doelgroep in te voeren. Een andere methode is het aanbrengen van een Facebookpixel in de code van je website. Op die manier maakt Facebook een Lookalike Audience op basis van mensen die je website hebben bezocht.

Instagram targetingAfbeelding 2: De Ads Manager van Facebook. Bron: Instagram

Advertentievormen

Ooit was Instagram een platform voor alleen jongeren, maar inmiddels hebben dertigers, veertigers, vijftigers en ouder het kanaal ook ontdekt. Instagram is het perfecte visuele socialmediakanaal om bijvoorbeeld het dagelijkse leven binnen de organisatie of de bedrijfscultuur in beeld te brengen. Daarnaast fungeert een professioneel ingericht Instagram-kanaal als uithangbord richting stakeholders, zoals partners, healthcare professionals of patiënten(verenigingen). Binnen Instagram-advertising heb je verschillende contentvormen waarmee je de doelgroep kunt bereiken. We bespreken de belangrijkste hieronder.

Foto- en video-advertenties

Foto- en video-advertenties verschijnen in de newsfeed van gebruikers en lijken erg op reguliere berichten op Instagram. De advertenties bestaan uit een beschrijving en een visual (foto of video). Het formaat van de visual is altijd vierkant of landscape. Een voordeel van dit soort advertenties is dat je een websitelink en call-to-action kunt toevoegen. Bij organische berichten is dit niet mogelijk. Als je nieuw talent zoekt, voeg je bijvoorbeeld een link naar de vacaturepagina toe. 

Carouseladvertenties 

Met carouseladvertenties heb je de mogelijkheid om meer afbeeldingen in één advertentie te plaatsen. Door te ‘swipen’ krijgt de gebruiker maximaal tien afbeeldingen of video’s te zien. Carouseladvertenties lenen zich goed voor storytelling. Je hebt namelijk meer ruimte om je verhaal te vertellen. Als farmaceut zou je bijvoorbeeld een carousel kunnen maken waarin verschillende werknemers, van operator tot communicatiedirecteur, vertellen over de bedrijfscultuur. 

Stories-advertenties

Het plaatsen van stories is een relatief nieuwe functionaliteit binnen Instagram. Het bestaat pas een paar jaar, maar inmiddels is het misschien wel de populairste feature van het kanaal. Stories verschijnen als foto of video bovenaan de newsfeed van een gebruiker en vullen het hele scherm. Hierdoor heb je de volledige aandacht van een gebruiker. In de Life Sciences & Health-sector zijn stories bijvoorbeeld uitermate geschikt om in te haken op (internationale) ziektedagen. De content is na 24 uur namelijk niet meer zichtbaar (tenzij je stories opslaat in een highlight; dan zijn de stories namelijk voor iedereen te bekijken totdat je de highlight weer verwijdert). Net als in andere advertenties kun je in stories-advertenties een link en call-to-action plaatsen.

Instagram TV (IGTV)

Om te concurreren met YouTube lanceerde Instagram in 2018 Instagram TV (IGTV). Met de introductie van IGTV is er ook ruimte voor langere video’s, waardoor je meer verdieping kunt bieden. De maximale lengte van een IGTV-video is namelijk 60 minuten, terwijl een reguliere video op Instagram maximaal een minuut duurt. Er is een knop voor IGTV toegevoegd waarmee je de video’s kunt bekijken en zelf een video kunt uitzenden. Momenteel is het nog niet mogelijk om te adverteren via IGTV. Deze functionaliteit gaat Instagram vermoedelijk in 2021 uitrollen in Nederland.

Lees meer over HCPs bereiken via social media

Hypersegmentatie: bereik HCPs met de unieke database van Twitter

Twitter is net als LinkedIn een krachtig socialmediakanaal om healthcare professionals te bereiken. Dat HCPs goed vertegenwoordigd zijn op beide kanalen is misschien wel de enige overeenkomst tussen Twitter en LinkedIn. Twitter kenmerkt zich als een kort, bondig en snel kanaal, terwijl het op LinkedIn erg gangbaar is om uitgebreide content te delen. Twitter onderscheidt zich van andere kanalen door het real-time karakter. Als er iets gebeurt in de wereld, checken veel mensen eerst Twitter en daarna pas andere media. Voor bedrijven is Twitter daarom een perfect kanaal om bijvoorbeeld in te haken op de actualiteit of bedrijfsnieuws naar buiten te brengen.

LEES MEER
image image image