Insights

7 doelstellingen van een bedrijfspagina op social media binnen Life Sciences & Health

Er zijn veel redenen te bedenken waarom je als bedrijf zichtbaar wilt zijn op social media. Om te beginnen is een bedrijfspagina een snel communicatiekanaal waarmee een organisatie zich kan differentiëren van de concurrentie. Dit is echter meer een middel dan een opzichzelfstaand doel. In deze blog gaan we dieper in op een aantal mogelijke doelstellingen van een bedrijfspagina op social media.

Vergroten naamsbekendheid

In Nederland is bijna iedereen actief op één of meerdere socialmediaplatformen.

Kijkend naar het aantal Nederlandse gebruikers is social media een geschikt kanaal om je naamsbekendheid te vergroten. Als volgers berichten liken of delen, verspreidt jouw content zich als een lopend vuurtje. Het inzetten van social advertising helpt als je nog niet veel volgers hebt. Met een socialmedia-advertentie van €100,- bereik je al gauw duizenden healthcare professionals, patiënten of andere stakeholders. Naast een groot bereik, zorgt advertising voor een snellere groei van je bedrijfspagina.

Reputatiemanagement

Niet elke branche geniet van een goed imago. Sommige Nederlanders hebben bijvoorbeeld een slecht beeld van de ‘Big Pharma’. Met een bedrijfsaccount is het mogelijk om je tegen een slecht branche-imago af te zetten en je eigen bedrijfsreputatie te monitoren en te verbeteren. Als farmaceut of producent van medical devices kun je bijvoorbeeld uitdragen een positieve bijdrage aan de wereld te leveren.

Thought leadership

Duizenden healthcare professionals gebruiken dagelijks LinkedIn en Twitter om op de hoogte te blijven van interessante artikelen in hun vakgebied. Daarnaast bespreken zij relevante onderwerpen met hun collega’s online. LinkedIn en Twitter zijn daarom belangrijke distributiekanalen geworden om content, zoals webinars of whitepapers, te verspreiden. Laat aan volgers zien dat jouw bedrijf expert is en de behoeften van de doelgroep begrijpt. Dit kan door kwalitatief goede en relevante content te produceren. Oftewel, word een autoriteit binnen de branche.

Interactie aangaan met de doelgroep

Social media is niet alleen bedoeld om informatie te zenden. Integendeel. De korte communicatielijnen maken ruimte voor interactie. Door content van socialmediagebruikers te monitoren, dagelijks te reageren op reacties en deel te nemen aan discussies, kan een organisatie tonen dat het geïnteresseerd is in de doelgroep. Zo ontstaat er een relatie met volgers.

Websitetraffic genereren

Vaak is een website het centrale punt van een onlinemarketingmachine. Via verschillende kanalen komt een doelgroep namelijk terecht op een website. Een steeds groter wordende toegangspoort naar een website is social media. Naast het creëren van awareness is social media namelijk een uitstekend kanaal om websitetraffic te genereren.

Leadgeneratie

Zoals we hierboven beschreven, is social media ideaal om volgers door te verwijzen naar een landingspagina waar je één of meerdere lead magnets aanbiedt. Een lead magnet moet een zekere waarde vertegenwoordigen voor de doelgroep. Mensen geven namelijk niet zomaar hun contactgegevens. Enkele veelgebruikte lead magnets zijn whitepapers, e-learnings, webinars, infographics of tutorials.

Employer branding

Employer branding bestaat grofweg uit twee onderdelen: het enthousiast maken/houden van huidig personeel en het aantrekken van nieuw personeel. Door bijvoorbeeld berichten te plaatsen op social media over tevreden werknemers (interviews, testimonials, quotes, enz.) voelt huidig personeel zich gehoord en krijgen medewerkers het gevoel dat ze tot een groter geheel behoren. Daarnaast biedt social media (vooral LinkedIn) verschillende mogelijkheden om nieuw talent aan te trekken.

Lees meer over bedrijfspagina's op social media!

10 tips voor een succesvolle bedrijfspagina op social media binnen Life Sciences & Health

Naast het bereiken van HCPs en patiënten kun je social media inzetten voor corporate communicatie. Binnen Life Sciences & Health is de aanwezigheid van Nederlandse bedrijfspagina’s op social media echter gering. Vooral de Nederlandse divisies van grote organisaties verschuilen zich achter de global accounts van het hoofdkantoor. Dit is zonde, want een bedrijfspagina is een snel en persoonlijk kanaal om met de doelgroep te communiceren over bedrijfsupdates, achtergrondinformatie, nieuws of andere ontwikkelingen. In onze ogen moet een bedrijfspagina van een Life Sciences & Health-organisatie in ieder geval aan de volgende tien zaken voldoen. Ga ermee aan de slag of laat je helpen door een specialist!

LEES MEER
image image image